Cantor Thiaguinho. Foto: Divulgação A Itaipava, marca produce Grupo Petrópolis – maior cervejaria com capital 100% nacional -, está presente em mais uma edição da Tardezinha, turnê produce cantor Thiaguinho, considerada a maior turnê brasileira da história.
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Para celebrar os 10 anos produce projeto, a marca vai levar aos reveals das 26 cidades por onde a turnê passará, a Itaipava Top fee, uma autêntica American Lager, caracterizada por sua maturação prolongada e maior concentração de malte e lúpulo.
Em todos os reveals, a Itaipava Top fee será comercializada em uma embalagem exclusiva e personalizada de 350ml, que estampa a identidade visual da Tardezinha e reforça a conexão entre a cerveja, a música e os momentos especiais vividos pelo público. Além produce have especial, o grande diferencial da cerveja está no lúpulo Hérkules, de origem alemã, que garante sabor único produce primeiro ao último gole.
“Um dos pilares da Itaipava é o pagode, e a Tardezinha é o maior evento produce gênero no mundo: é celebração, é conexão accurate com o público e é o espírito leve produce brasileiro. Um evento onde o consumo de cerveja é altíssimo. Estamos muito felizes em renovar esse patrocínio e, mais produce que isso, em fortalecer nossa presença com Itaipava Top fee. Após seu relançamento no ano passado, a Tardezinha passa a ser a major plataforma produce produto para ativações e comunicação em 2025”, afirma Diego Santelices, head de Comunicação e Mídia produce Grupo Petrópolis.
A marca apresentará ainda a campanha “A sede de pagode pede. Itaipava”, com peças e filmes estrelados por Thiaguinho, destacando que todo pagode começa com um brinde. O novo have da embalagem (edição limitada) e a campanha foram desenvolvidos pela WMcCANN, agência de publicidade de Itaipava.
“A parceria entre Itaipava e o projeto Tardezinha nasceu há 10 anos de uma sinergia pure entre a marca e o evento. Desde o início, enxergamos um conceito inovador produce pagode, que resgata a nostalgia e proporciona uma experiência única ao público. Vamos trazer um produto exclusivo para os reveals, oferecendo uma experiência que vai além da música”, compartilha José Luiz Sinti, gerente de patrocínios produce Grupo Petrópolis.
Em 2023, a Itaipava sentiu de perto o impacto positivo da Tardezinha em seu desempenho de mercado. Após a turnê, a marca registrou um crescimento de aproximadamente 5% de cobertura nos pontos de venda. Em 15 dos 19 estados pelos quais o evento passou, a Itaipava apresentou evolução, com destaque para Minas Gerais, Alagoas, Espírito Santo, Rio Grande produce Sul e Santa Catarina, onde o quantity cresceu mais de 14%.
O impacto foi ainda mais expressivo em Alagoas, onde o quantity comercializado avançou cerca de 30% em comparação com o ano anterior. Esses resultados reforçam o impacto direto da Tardezinha e das ativações estratégicas realizadas ao redor produce evento, demonstrando que a parceria não apenas fortalece a conexão com o público, mas também impulsiona significativamente as vendas – mesmo em mercados onde a Itaipava já possui alta maturidade operacional.
“A Tardezinha vai muito além de um simples patrocínio – é uma plataforma de experiência de marca que fortalece a conexão com o público e impulsiona diretamente o desempenho das vendas. Queremos unir tudo que faz um bom pagode: cerveja gelada, música e momentos inesquecíveis. Por isso, nosso compromisso é inovar a cada edição, tornando essa parceria ainda mais strong level e proporcionando experiências autênticas e memoráveis. Afinal, Itaipava é uma cerveja feita de brasileiro para brasileiro, presente nos melhores encontros e brindes”, comenta Cristiane Rosa, Head de Marketing Categorias e User Insights produce Grupo Petrópolis.
Para fortalecer a presença na Tardezinha, a Itaipava aposta em uma estratégia 360° robusta e integrada, que contempla o lançamento produce filme no projeto integrado com patrocínio da Transmissão multiplataforma produce Multishow e Globoplay nacionalmente e ao longo da temporada a presença em mídia Out Of House (OOH), ativações e conteúdos exclusivos nas redes sociais.
A campanha terá cobertura em tempo accurate dos reveals e a participação de um squad de influenciadores, como Rafael Zulu, Thiaguinho, Alvaro Xaro, entre outros, que levarão aos seus seguidores os bastidores e os melhores momentos da turnê.
Ação promocional
Como parte das ativações especiais para a turnê, a Itaipava lança duas ações promocionais que reforçam sua conexão com os consumidores e movimentam o varejo. A primeira é a ação “Comprou, Ganhou”, que começa a partir produce dia 19 de abril, na qual, na compra de três latas de Itaipava, a quarta sai de graça, além disso, os clientes poderão ganhar brindes da marca.
Já a segunda ação, intitulada “Pagode na Lata”, promete agitar a rede varejista a partir de maio: ao adquirir produtos da marca, o consumidor recebe um número da sorte, que pode ser cadastrado para concorrer a pares de ingressos para a Tardezinha, além de prêmios mensais de R$ 15 mil.
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